中国“Kidult群体”迷上“过家家”玩具

发布时间：2024-12-30 13:16:51 丨 浏览次数：

　　这波★★“过家家”风潮的鼻祖，是英国毛绒玩具品牌Jellycat。“过家家★★”这一模式是Jellycat去年推出的新玩法★★。Jellycat餐厅在9月底登陆上海，售卖芋泥蛋糕、拿铁和茶壶茶杯等限定玩偶★★。这些玩偶价格不菲，最便宜的也要359元一只。

　　★“麻辣烫花束”和“绒馍馍”出圈后，各地文创品牌相继推出美食“过家家”★。刚过去的★★★“十一”长假期间，从福州佛跳墙到苏州大闸蟹★★★，从天津煎饼到武汉热干面★★★，地方美食纷纷变身毛绒玩具，在一番★★“过家家”式的烹饪流程后，打包送到顾客手中★★。

　　★“一串香菇★★、一串蟹棒、一串年糕……麻辣烫下锅了，要微辣口味对吗★★★？我再撒一点辣椒……您的麻辣烫做好了，请慢用！”

　　“甘肃省博物馆卖麻辣烫了”的线月登上微博热搜★，“麻辣烫花束★★”8月上线万人抢购★，推动店铺成交量同比大涨343%★。

　　无论是价格三五百元的Jellycat玩偶，还是各地文创品牌推出的产品，都是主打情绪价值，让消费者觉得自己购买的不只是一件商品，而是一段令人愉悦的美好体验★★。支撑这股消费浪潮的，则是持续扩大的★“Kidult群体”。

　　一连串对话过后，顾客从店员手中接过的不是冒着热气的食物★★，而是由一捧毛绒玩具扎成的“麻辣烫花束”。这幕由买家和卖家合力上演的★★★“过家家”，是近来中国最火的文创产品销售方式★。

　　几乎同一时间，陕西西安也出现了以肉夹馍为原型的爆款文创产品★★“绒馍馍”。顾客拍摄的视频里★★★，店员用塑料菜刀切开毛绒馍馍★，再把毛绒肉馅夹进馍里★，还会询问★★“要不要浇点汤汁★★★”“是打包还是现吃★”★★，给足情绪价值。

　　由Kid(孩子)和Adult(成年人)合成的英文单词★★★“Kidult”，多用来指代童心未泯的成年人★★★。市场分析机构恩帛源集团数据显示，18岁以上的“Kidult”消费者在玩具销售中占比逐步上升★。尤其是在疫后全球市场低迷的大环境下★★，许多人选择将支出从奢侈品转向更能提供情感安慰的毛绒玩具。

　　新加坡《联合早报》网站10月16日刊登文章★，题为《成年人迷上★★★“过家家”》，全文摘编如下★★：

　　早在今年6月，甘肃省博物馆就推出包括西蓝花★★、香菇、年糕等多种菜品的★“毛绒版麻辣烫”。顾客选择要“下锅★★★”的菜品后，还可以决定麻辣烫的辣度。随后店员将“菜品”放入毛绒大锅内“炒制”几秒★★，再捆扎起来，一束★★“麻辣烫花束”就出锅了★★★。